La Kindarena : le Palais des sports de Rouen très Kinder surprise

Le nouveau Palais des sports de Rouen portera le superbe nom de Kindarena avec un grand K comme Kinder surprise. Ferrero et la Crea – Communauté d’agglomération de Rouen, Elboeuf, Austreberthe – se sont entendus sur le nom. Ferrero versera à la Crea 4,6 millions d’euros sur 10 ans pour s’assurer une belle publicité. Comme le dit François Morel dans sa chronique du vendredi 8 juin 2012 sur France Inter, « c’est un petit peu la honte ».

Kindarena surprise par franceinter

Les équipements sportifs portent en général de grands noms du sport comme Pierre de Coubertin, Jean Bouin, Marcel Cerdan… et plus rarement, voire jamais le nom d’une marque qui fait polémique à cause de ses méfaits présumés pour la santé avec ses produits comme le Nutella.

Il va y avoir des grands K partout aux couleurs de Ferrero

Le « Contrat de nommage et de partenariat du palais des sports de Rouen » établie entre la Crea et Ferrero fixe les règles de la visibilité du nom, du logo Kindarena et de tous les produits Ferrero à l’intérieur et à l’extérieur de la zone du Palais des sports. Il précise aussi que “d’autres espaces de visibilité pourront être décidés entre les parties au fur et à mesure de l’exploitation du Palais des sports”.

Alors, on y va pour la liste. Parmi toutes les énumérations concernant la visibilité du nom, du logo Kindarena et des produits Ferrero on peut lire ceci :

« Cube central : Présence du nom du Palais des sports sur les 4 faces du cube + 2 films publicitaires par séquence
Présence du logo Kinder sur le parquet dans le rond de la raquette pour le basket…
Présence du logo Kinder dans l’enceinte sportive…
Présence d’une marque Ferrero sur la tribune VIP…
Présence de Kinder sur les panneaux d’affichage et les encarts publicitaires…
Présence du logo sur les 4 faces du totem extérieur de 49m²…
Présence du logo sur les lampadaires extérieurs…
Changement de la dénomination de la station de transport en commun (TEOR et autobus) « Mont Riboudet » au profit du nom de la marque… et changement de toute la signalisation…
Présence des produits Ferrero dans les trois buvettes, les deux boutiques itinérantes du palais des sports…
La Crea devra respecter et faire respecter l’exclusivité de l’offre de produits alimentaires au sein du Palais des sports de sorte que ne soit pas admis les produits concurrents à la société Ferrero dans les secteurs suivants : chocolat, pâtes à tartiner, pâtisserie industrielle, petite confiserie de poche… »

Et ceci n’est qu’un extrait des conditions imposées par Ferrero.

Les habitants de Rouen dénonce ce projet et auraient souhaité plus de concertation. Ils dénoncent également la main mise de la marque Ferrero sur cet équipement sportif financé avec des fonds publics. La Kindarena sera inaugurée en septembre 2012. Ils vont en bouffer du Kinder et du Ferrero. Comme le dit François Morel, « c’est un petit peu la honte ».

La Kindarena de Rouen par info-stades

Sources :
> www.franceinter.fr
> www.grand-rouen.com